招牌与生意的关系
讲招牌这个课，我先给大家说明一个事情。招牌这东西，就像我们之前讲的两个八字放在一起，看它们的关系。它只是决定了两个人的关系，但并不意味着生意的好坏。不是说只要招牌做得一点问题都没有，生意就一定会好。没那么简单。它好比两个八字放在一起，看他们的生克关系，就知道两个人关系如何。但这有一个前提：在没有利益纠缠的情况下，关系才是那样的。就算你再生我，但我坑了你，你肯定也会记恨我。就这么个道理。
如果你想系统了解店铺风水该怎么做，还是要去看《金锁》里的知识。我自己也有金锁课。但通过门牌，我能看出这家店的老板是什么态度，对顾客是什么心。这就是招牌的作用。
我再重复无数遍：招牌不代表店铺生意的好坏，它只代表老板和顾客之间的作用方式。但这在日常生活中其实也很重要。
招牌与五行
招牌的设计用到了五行。因为招牌里会出现颜色问题：我不可能做红底红字，那样看不清。手机上常见的是红底白字或白底红字，这样有颜色反差，让人远远就能看见。
这时候就得牵扯到五行了。金是什么颜色？是白色、金黄色。木是什么颜色？是绿色。水是什么颜色？是蓝色、黑色。火是什么颜色？是红色。土是什么颜色？是土黄色、浅黑色（偏棕的颜色）。这只是大方向，不代表绝对。比如黄色有亮晶晶的黄和淡淡的黄，但万法不离其宗。
大家可以记住：金五行属金，颜色是白色、金黄色；木五行属木，颜色是绿色；水五行属水，颜色是深黑色、蓝色；火五行属火，颜色是红色；土五行属土，颜色是土黄色、浅黑色或棕色。
五行相生相克
五行相生：金生水，水生木，木生火，火生土，土生金。五行相克：金克木，木克土，土克水，水克火，火克金。大家可以记在本子上。
我给大家讲个小故事，是我自己悟出来的窍门。金金属放在一起，高温一融会变成水，因为金水相生。水能滋养万物，滋养树木，所以水生木。一堆木头聚在一起能生火，所以木生火。火燃烧完会变成焦土，所以火生土。黄金是从土里提炼出来的，所以土生金。
相克方面：木头用镰刀割，镰刀是金属做的，所以金克木。种子能突破硬土层，所以木克土。洪水用土来堵，所以土克水。大火用水来灭，所以水克火。金属怕火炼，所以火克金。
如何用门牌看关系
以招牌的底为顾客，以字为老板。底代表所有顾客，字代表店家老板待人接物的态度。如果底的颜色生字（店家）的颜色，代表来的顾客都很好，不挑事儿，容易热爱老板，生意自然好做。如果底的颜色克字的颜色，就会出现顾客容易找事儿。经常看到那些喝酒闹事的餐厅，往往都是这样。
如果字（老板）的颜色生底（顾客）的颜色，代表店里服务员或老板超级有热情。如果字克底，服务态度极差。如果底和字颜色相同（比如浅红底深红字），这叫比肩，代表老板和顾客像朋友一样。我记得青岛有家餐厅，顾客自己端菜、收拾桌子，就是比肩的特点。
实例分析
举几个例子。比如黑色底（属水）配白色字（属金），土生金（注意：浅黑色属土，深黑色属水）。这种招牌的店，顾客都来找老板，生意容易做。
红色底（属火）配亮黄色字（属金），火克金，生意往往不好做，容易让顾客拉肚子，有人找事。橙色底（偏火）配白色字（属金），也是火克金，生意不好做，顾客说话难听，容易惹事。
北京同仁堂：新招牌是亮黄色底（属金）配红色字（属火），火克金。但字是老板，底是顾客，老板克顾客。同仁堂是医生，医生就是要治患者，所以火克金是合理的。而且老板有招儿收拾顾客，不会出问题。老招牌是黑色底（属水）配土黄色或亮黄色字（属土或金），金生水或土克水，店家永远不吃亏。这就是为什么同仁堂能百年传承。
老凤祥：浅黄色底（属金）配土黄色字（属土），土生金，服务态度好。如果都是金黄色，就是比肩，生意也好做。这些顶级店铺的设计，店家都不吃亏。
白色字（属金）配绿色底（属木），金克木，生意也好做，因为老板能管住顾客。
最怕的是顾客克老板，比如五粮液的白字红底（火克金），生意不好做。这就是为什么五粮液被茅台压一头，溢价不高。而茅台的招牌五行相生，很厉害。
万事万物都有阴阳定律，由五行轮换。老祖宗的智慧在社会各方面都有体现。不知道不要紧，知道了一吓一跳。
实用建议
大家可以用这些方法去看别人的店。我上大学时，学校那条街有很多小吃店。我们不知道哪家好吃，就用这个招牌五行去看。后来发现，从大一到大四，那条街40多家店，只有3家一直存在，它们的门牌都是五行相生或相克得好的类型。
但我要强调：福人居福地，福地福人居。意思是，我本来就是这样的人，就会选这样的地方；我选的这个地方，也一定符合我的特点。店铺好做，招牌自然符合；店铺不好做，招牌也会反映出来。这不是绝对的，但确实有道理。
不是所有底克字的店都做不长久。像茅台，在强大经济干预下也能做下去。我只是告诉大家，这些是让人事半功倍的方法，仅此而已。